me vuelvo guajiro

С каждым днём вокруг всё больше хорошо упорядоченных данных, и всё меньше людей, понимающих разницу между верным решением и решением статистически верным.

Из всех изменений, произошедших с культурой и обществом за наблюдаемый период, более всего огорчают не те, что в настоящем. Самое печальное случилось с нами в будущем.
Будущее восьмидесятых (про шести-семидесятые мне сложно судить) было значительно человечнее, интереснее, заманчивей, чем то будущее, которое у нас есть сейчас.

волею обстоятельств случилось мне написать дурацкую песенку для рекламы в жанре рокабилии. вернее 30-секундный отрывок несуществующего произведения, скажем так. а она возьми да и выстрели. и вот теперь по заявкам трудящихся приходится писать целиком, приращивая тело к уже существующему тексту, который буквально ни о чем, и музыкальному отрывку, не рассчитанному на развитие. мистическая история.

***
хотелось бы пожаловаться мирозданию на людей, которые отправляют голосовые сообщения по работе в текстовых мессенджерах. иногда на несколько минут. они говорят, им некогда. они говорят, что экономят время. своё экономят, а чужое едят за двоих.
да и как вообще можно в живого человека отправлять неотредактированный текст?

***
в ещё вот домонтировал на днях первую часть кина про июльский поход. может дойдут до второй руки в этом году. хотелось бы верить.

Интересно раз от раза наблюдать, как люди начисто теряют способность рассуждать и принимать решения, натыкаясь на что-то, чего нельзя посчитать. При этом точность и адекватность расчетов, когда они есть, в общем-то совершенно не важны. Можно делить кислое на красное, можно вводить произвольные коэффициенты, можно проводить социологическое исследование с далеко идущими выводами на выборке из десяти человек, заведомо не относящихся к целевой группе (все тщательно посчитано — больше нам не позволяет бюджет проекта). Потому что абсолютно любые цифры лучше отсутствия цифр. Если нет данных, которые можно свести в таблицу — наступает коллапс.

вот уже семь месяцев, как я никуда не хожу на работу. потому что надоело. и никуда не хочется. нет таких мест.
и вот что я заметил. из работы начисто исчезла иллюзия смысла (вернее та её часть), которая создавалась тем, что мы все вместе куда-то бежим и что-то срочно делаем. оказывается "вместе" заменяет людям "зачем". я в принципе и раньше знал, но за собой замечать не доводилось.

музыка, надо сказать, страшно разоблачительная вещь. 

За годы работы в рекламе, я заметил, что многие коллеги и клиенты любят ссылаться на некую Тётку из Пензы.
“— Нет, мне-то нравится! Но вот представьте себе Тётку из Пензы…”
“— Отличная идея. Но Тётка из Пензы не поймёт.”
“— Классный вирус! А для Тётки из Пензы есть что-нибудь?”
“— Ого, сколько сценариев! А где про Тётку из Пензы?”
За эти годы я видел всякое. Брифы и дебрифы, бюджеты и откаты, тендеры в семь туров, рождение и смерть креативных рамок, плачущих от беспомощности режиссеров, презентации на полторы тысячи слайдов, селебов, джуниоров, синиоров, хэдов, чифов и даже одного дизрапшен евангелиста. Ел раскисшие канапе на фокус-группах, читал отчеты с линков, прослушал бесконечное количество одинаковых лекций про 360 градусов, десять креативных техник, контент, сторителлинг, миллениалов и поколение Z. Ходил на глубинные и поверхностные интервью, воркшопы и лёнинг-митинги. Я видел всё.
Но Тётку из Пензы встретить мне так и не довелось.
А у меня к ней столько вопросов!

давно не писал сюда. а надо подавать признаки жизни. скопирую-ка себя из фб что ли;

стадии становления профессионала:

• ты понимаешь, что горшки обжигают не боги.
• ты понимаешь, что горшки обжигает чёрт знает кто. и результат может называться горшком лишь условно.
• ты понимаешь, что настоящие горшки никому не нужны. в лучшем случае ночные.
• ты понимаешь, что горшечный бизнес это просто микроскопический придаток глиномесной индустрии, вытягивающий творческую энергию и никому не нужные горшки из самых амбициозных и талантливых.
• но ты по-прежнему делаешь горшки. и ты ещё покажешь этим сосункам и маловерам что такое настоящий горшок!

ну или не покажешь. все равно ты больше ничего не умеешь.
и, стыдно признаться, ты любишь эти долбаные горшки. 

лучше всего работается в пять утра после бессонной ночи. но не потому, что голова начинает как-то особенно хорошо варить, а потому что у психики совершенно не остается ресурсов на прокрастинацию: внимания хватает только на текущую задачу.

уже довольно много лет, моё основное ежедневное занятие — генерация идей.
ну и вот.
когда-то давно, пытаясь понять, чем хорошая идея отличается от проходной, я для себя сформулировал довольно простой и вроде бы универсальный критерий:
хорошая идея должна щекотать мозг.
из чего следует, (подумал я, в очередной раз столкнувшись с альтернативной формой разума) что:
люди, у которых мозг не боится щекотки, для творческой деятельности непригодны.